国内最大液晶面板制造巨头京东方开始向下游产品进军，正式开造液晶电视机。京东方的电视品牌命名为BOE Alta，目前只有55英寸一个型号的产品推出，接近20000元的售价也明显高于市场上很多同尺寸电视。

　京东方家庭方案事业部总经理石乐介绍，京东方作为后来者要想在已经竞争相当激烈的彩电市场博得一席之地并不容易，因此他们专门花了300天进行市场调研，来决定做什么样的电视机，最终选择了走高端化的“艺术电视”路线。据悉，京东方电视采用了极为简洁的设计，广泛用于航空航天领域的铝镁合金实现整机一体成型，整个机身既没有接缝也没有螺丝，甚至连商标都没有标识在面板正面，在国内彩电市场上风格独树一帜。目前京东方电视在销售上也没有选择传统渠道，而是采用了官网独售的模式。